O evento Louvor Norte, que à 26 anos tem se consolidado no meio religioso na região norte do país, mais precisamente aos adeptos do cristianismo protestante. O número de adeptos do cristianismo protestante em nossos pais tem crescido em grande escala, segundo dados do Censo Demográfico divulgado no dia 29/06/2012 pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o número de evangélicos no Brasil aumentou 61,45% em 10 anos, colocando em evidencia um segmento outrora pouco explorado.
Os meios de comunicação em massa começaram a perceber que o mercado gospel era uma oportunidade promissora devido aumento de indivíduos que se interessavam por esses produtos, de forma que se fez necessário criar estratégias com o objetivo de chamar a atenção. Passaram a colocar músicas gospel na trilha sonora de suas novelas e, posteriormente, houve o surgimento do Festival Promessas em 2011, premiação produzida pela Rede Globo apenas para artistas gospel. Com a ascensão do mercado gospel, também começaram a surgir vários festivais musicais para atender as necessidades deste público, inclusive em Belém. Diferentemente de eventos de outros segmentos, o pioneirismo dos grandes eventos gospel se deu no norte do País, na cidade de Belém e se tratava do evento Louvor Norte, que é realizado há mais de 25 anos.
A principio, a organização do Louvor Norte não possuía um plano de comunicação, as únicas propagandas que se utilizavam eram inserções em rádio, mas com o passar dos anos começou a surgir à necessidade de aperfeiçoar essa comunicação. É interessante fazer este estudo de caso do Louvor Norte para que possamos entender como este público gospel evoluiu nesses anos, suas mudanças de comportamento desde a década de 80, onde aconteceu a primeira edição do evento, até os nossos dias, para que o evento permaneça sendo um sucesso, pois segundo os autores Antonio Costa e Edson Crestitelli em seu livro Marketing Promocional para Mercados Competitivos, um evento para ser bem sucedido deve ser “estruturado, mercadologicamente, sob três aspectos: Como produto de uma empresa que o organiza, estrutura e comercializa, por iniciativa própria ou mediante solicitação de terceiros. Como subproduto, visando atrair público para produto principal de uma empresa; por exemplo: eventos realizados em hotéis, cujo produto principal é a hospedagem. Como estratégia de marketing e comunicação de empresa e produto, visando atingir objetivos previamente traçados.”
A industria da música gospel mudou porque o seu público mudou, o mesmo deve acontecer com os eventos gospel, incluindo o Louvor Norte, visto que o público que ia ao evento nos anos 80 já mudou e um público de uma nova geração começou a chegar.
louvornorte 